Настоящее исследование фокусируется на комплексном анализе трансформационных процессов, происходящих в сфере информационной политики и имиджевой репрезентации главы Республики Коми. В рамках проводимой работы осуществляется сравнительный анализ медиа-ландшафта, отражающего деятельность двух региональных лидеров – Ростислава Гольдштейна и Владимира Уйба. Целью данного сопоставления является выявление эволюции в стратегиях коммуникации, определение приоритетных тематических областей, а также оценка изменений в общем тоне взаимодействия с населением региона.