Реклама как социальный продукт: трехуровневый анализ
В статье затрагиваются вопросы современной рекламы в контексте социально-экономической концепции трехуровневого анализа продукта. В процессе исследования автор рассматривает рекламу как социальный продукт, имеющий три уровня проявления.
1 См.: Dibb S., Smikin L., Pride W. Marketing: Conceps and
Strategies. 2nd European. London, 1997. P. 242.
2 См.: Феофанов О. США: реклама и общество. М., 1974,
С. 41.
3 См.: Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе.
М., 1997. С. 32.
4 См.: Лайнбраджер П. Психологическая война.
М., 1962. С. 7.
5 Пузанов В.И. Проектная культура Америки. Рекла-
ма // США: экономика, политика, идеология. 1993. № 8.
С. 14.
6 Там же. С. 14–23.
7 Кучевский В.Б. Психология общения продавца и по-
купателя. М., 1993. С. 87.
8 См.: Арон Р. Этапы развития социологической мысли.
М., 1993. С. 315–326.