В статье представлена попытка аналитического осмысления энергетического перехода как одного из глобальных трендов. Обращается внимание на ценностные составляющие данного процесса. Иными словами, речь идет не только о технологических, экономических, финансовых, инвестиционных измерениях, но и о роли конечных потребителей энергии, их оценках, восприятии, поведении и отношении к расходованию энергии и ее источникам. При решении поставленной цели применялся исследовательский подход и аналитический прием – метод дискурс-анализа стратегических документов, научных публикаций и медийных сообщений. Эмпирическую часть исследования составили результаты двух социологических опросов, проведенных Всероссийским центром изучения общественного мнения совместно с Фондом энергетической безопасности в августе и сентябре 2020 г. Для вторичного анализа был отобран ряд количественных данных массовых опросов. Данные методы позволили получить представление о дифференцированном мнении россиян и, скорее, об отсутствии массовой готовности отказаться от потребления благ, так или иначе связанных с ролью энергетики в обеспечении комфорта, и платить за альтернативные источники энергии. В статье сделан вывод о том, что установки и представления, поведение конечных потребителей энергии и готовность меняться будут определяться выбором Россией самостоятельной стратегии энергетического перехода, способной удовлетворить потребности в бесперебойных, надежных и доступных поставках энергии.